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Seit Monaten, schon einigen Jahren fragt sich die Verlagswelt, wie sie sich für die Zukunft rüsten können. Wurden Blogger noch vor einem Jahr verflucht und abgewertet, kann es sich kaum ein Medienunternehmen erlauben die eigene Webseite ohne Blogs auszustatten. Das Internet wurde heruntergespielt, dann hochgejubelt und schließlich mit Resignation bedacht. Eine Antwort auf die Frage, wie man auch im Internet Geld verdienen kann, ist weiterhin nicht gefunden. Doch immerhin wird viel probiert, wenn auch der ganz große Mut ausbleibt.

Die Adaption des Printtitels ins Internet erfolgt dabei schleppend bis erschreckend. Reine Textübernahme ins Netz ist sinnlos und lächerlich. Immerhin werden vielerorts reine Onlineredaktionen eingerichtet, die sich zielgerichtet um ihren Webauftritt kümmern. Aber Geld verdienen?

Schwierig, eher tragen Printtitel die Homepage.

Echte Versuche, das zu ändern wird jedoch kaum genutzt. Printleser werden nur selten ins Netz geholt. Die eigene Internetadresse hier oder eine Eigenanzeige für die neue tolle iPad-App reicht da nicht aus.

Dabei scheint die Lösung so einfach und naheliegend zu sein. Read the rest of this post »

Die Medienbranche sieht zwei große Elemente, um aus der Krise heraus zu finden. Während PaidContent nicht als das Zukunftsmodell angesehen wird, erhoffen sich die Verleger von Tablets, die in diesem Jahr einen richtigen Boom erreichen dürften, die größten Chancen, um neue Erlösquellen zu erzielen. Auf der anderen Seite, wird immer wieder hyperlokaler Journalismus genannt.

Hier gibt es Wachstumschancen und Möglichkeiten neue Anzeigenkunden zu gewinnen, die man bisher mit überregionalen Medien nicht ansprechen konnte. Der Bäcker um die Ecke soll aber zum Heilsbringer mutieren. Denn Leser wollen Nachrichten aus ihrer Nachbarschaft. Am besten auf hyperlokalen Plattformen, auf denen dann im Gegenzug lokale Geschäfte neue Kunden gezielt erreichen können. Ohne Streuverluste, wie es dann so schön heißt.

Nur weiß bisher keiner so richtig, wie das gemacht wird mit diesem hyperlokalen Journalismus. Read the rest of this post »