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Seit Monaten, schon einigen Jahren fragt sich die Verlagswelt, wie sie sich für die Zukunft rüsten können. Wurden Blogger noch vor einem Jahr verflucht und abgewertet, kann es sich kaum ein Medienunternehmen erlauben die eigene Webseite ohne Blogs auszustatten. Das Internet wurde heruntergespielt, dann hochgejubelt und schließlich mit Resignation bedacht. Eine Antwort auf die Frage, wie man auch im Internet Geld verdienen kann, ist weiterhin nicht gefunden. Doch immerhin wird viel probiert, wenn auch der ganz große Mut ausbleibt.

Die Adaption des Printtitels ins Internet erfolgt dabei schleppend bis erschreckend. Reine Textübernahme ins Netz ist sinnlos und lächerlich. Immerhin werden vielerorts reine Onlineredaktionen eingerichtet, die sich zielgerichtet um ihren Webauftritt kümmern. Aber Geld verdienen?

Schwierig, eher tragen Printtitel die Homepage.

Echte Versuche, das zu ändern wird jedoch kaum genutzt. Printleser werden nur selten ins Netz geholt. Die eigene Internetadresse hier oder eine Eigenanzeige für die neue tolle iPad-App reicht da nicht aus.

Dabei scheint die Lösung so einfach und naheliegend zu sein. Read the rest of this post »